So schreibst du einen SEO-optimierten Blogbeitrag – Schritt für Schritt erklärt

Schritt 01

Bevor du losschreibst, solltest du wissen, worüber du eigentlich schreiben willst – und vor allem, warum.
Es geht nicht darum, möglichst viel Content zu produzieren, sondern darum, Inhalte zu schaffen, die für deine Zielgruppe wirklich relevant sind.
Texte, die gelesen werden. Und im besten Fall auch dazu führen, dass jemand dich kontaktiert oder Kunde wird.

Bevor du mit dem Schreiben beginnst, ist es wichtig, dir einen Überblick zu verschaffen, wie deine Inhalte zusammenhängen sollen.
Google bewertet Webseiten nämlich nicht nur nach einzelnen Seiten oder Keywords, sondern danach, wie gut du ein Thema als Ganzes abdeckst.

Das Konzept dahinter nennt sich Themencluster.
Ein Themencluster hilft dir dabei, dich als Experte in einem bestimmten Bereich zu positionieren – also als jemand, der nicht nur einen Artikel schreibt, sondern ein Thema wirklich versteht und aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet.

Ein Themencluster besteht aus:

• Einer Hauptseite (Pillar Page): Sie behandelt ein zentrales Thema in der Tiefe – z. B. „Gesunde Ernährung im Alltag“.
• Mehreren Unterthemen (Cluster-Seiten oder Blogartikel): Sie vertiefen einzelne Aspekte davon – etwa „Schnelle Frühstücksideen“, „Meal Prep für Berufstätige“ oder „Wie du deinen Zuckerkonsum reduzierst“.

Alle diese Seiten sind intern miteinander verlinkt, sodass Google erkennt:

Diese Webseite beschäftigt sich umfassend mit diesem Thema.
Sie ist also relevant und vertrauenswürdig.

Wenn du deine Themen grob gesammelt oder als Cluster geordnet hast, geht’s im nächsten Schritt darum, konkrete Ideen zu finden, über die du schreiben kannst.
Wichtig ist: Du schreibst nicht für dich, sondern für Menschen, die nach genau diesem Thema suchen.
Deshalb lohnt es sich, ein bisschen Zeit in die Recherche zu investieren.

1. Google Search Console:
   Wenn du bereits eine Webseite hast, ist das dein erster Anlaufpunkt.
   Die Google Search Console zeigt dir, über welche Suchbegriffe Besucher auf deine Seite kommen.
   Diese Begriffe sind extrem wertvoll, weil sie dir zeigen, wonach Menschen tatsächlich suchen – nicht, was du glaubst, dass sie suchen.

2. Google-Vorschläge & Suchbegriffe:
   Wenn du ein Thema bei Google eingibst, bekommst du Vorschläge wie „Nutzer suchen auch nach …“ oder ähnliche Suchbegriffe am Seitenende. Diese Hinweise kannst du direkt als Inspiration nutzen.

3. Tools zur Themenrecherche:
   Falls du noch tiefer einsteigen willst, helfen Tools wie
   • AnswerThePublic (zeigt Fragen, die Menschen zu einem Thema stellen),
   • AlsoAsked,
   • oder Ubersuggest.

   Du gibst ein Stichwort ein – und bekommst Ideen, wie Menschen darüber sprechen, welche Fragen sie stellen und welche Probleme sie haben.
   Das ist eine super Grundlage für deine nächsten Blogideen.

4. Inspiration durch andere
   Es lohnt sich auch, zu schauen, worüber andere schreiben.
   Nicht, um Inhalte zu kopieren, sondern um zu verstehen, was in deiner Branche gut funktioniert.
   Welche Fragen werden oft gestellt? Welche Themen erzeugen viele Kommentare oder Shares?Das ist ein guter Hinweis darauf, dass ein echtes Interesse besteht. Schreib dann aber in deinem eigenen Stil, mit deiner Perspektive und deiner Erfahrung – das macht deinen Beitrag einzigartig.

Wenn du Themen für deinen Blog auswählst, hilft es, die Grundlagen der Keyword-Arten zu kennen. Nicht jedes Keyword funktioniert gleich – und nicht jede Suchanfrage verfolgt das gleiche Ziel. Das zu verstehen, macht deine Inhalte gezielter und sorgt dafür, dass du die richtigen Menschen erreichst.

• Short-Tail-Keywords
  Das sind sehr allgemeine Suchbegriffe, die meist aus einem oder zwei Wörtern bestehen – z. B „Therapie“, „Kaffee“, „Wohnideen“.
  Diese Begriffe haben meist hohes Suchvolumen, also viele Menschen suchen danach.Aber: Die Konkurrenz ist enorm, und du weißt kaum, was genau die Person eigentlich sucht. Jemand, der „Therapie“ googelt, könnte ganz unterschiedliche Absichten haben: Vielleicht schreibt er gerade eine Hausarbeit für die Uni, interessiert sich allgemein für psychologische Themen – oder sucht nur eine Definition. Nur ein kleiner Teil dieser Menschen möchte tatsächlich eine Therapie beginnen oder eine Praxis finden.Darum ist es bei so allgemeinen Begriffen schwierig, den richtigen Leser zu erreichen. Je genauer das Keyword, desto besser kannst du einschätzen, wer dahinter steckt – und wie du den Text darauf ausrichtest.
• Long-Tail-Keywords
  Das sind längere, spezifischere Suchanfragen – z. B. „Therapie bei Panikattacken in Wien“, „Kaffeemaschine mit Mahlwerk reinigen“, „Wohnideen für kleine Wohnungen mit Kindern“Solche Keywords haben zwar weniger Suchvolumen, aber eine viel klarere Suchabsicht.
  Und genau das ist ihr Vorteil: Wenn jemand so konkret sucht, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Person wirklich Interesse hat – und eher konvertiert (also Kontakt aufnimmt oder kauft).

Jede Suchanfrage verfolgt ein Ziel – und genau das solltest du kennen, bevor du schreibst.
Man unterscheidet grundsätzlich drei Haupttypen:

1. Informationale Suche – jemand will etwas lernen oder verstehen:
   Beispiel: „Was ist systemische Therapie?“
2. Navigationale Suche – jemand sucht eine bestimmte Seite oder Marke
   Beispiel: „Studio Jay Blog“
3. Transaktionale Suche – jemand möchte etwas tun oder kaufen
   Beispiel: „Therapie buchen in Wien“

Wenn du weißt, welche Intention hinter einem Keyword steckt, kannst du deine Texte gezielt darauf abstimmen:

• Bei informativen Suchanfragen: Wissen teilen, erklären, Vertrauen aufbauen.
• Bei transaktionalen: klar zur Handlung führen (Termin, Anfrage, Download etc.).

Schritt 02

Bevor du anfängst zu schreiben, denk kurz darüber nach, wie Menschen deine Texte lesen. Die meisten setzen sich nicht hin und lesen von oben bis unten durch.
Sie überfliegen den Text zuerst (skimmen) – suchen nach Überschriften, Listen, fett markierten Wörtern und kurzen Absätzen. In wenigen Sekunden entscheiden sie, ob das, was sie sehen, relevant ist oder nicht.

Darum ist eine gute Struktur so wichtig:
Wenn deine Überschriften klar zeigen, worum es im jeweiligen Abschnitt geht, erleichterst du dem Leser die Orientierung. Er versteht sofort, ob der Inhalt für ihn relevant ist – und bleibt eher dran, weil er spürt, dass der Text gut aufgebaut und durchdacht ist. So entsteht das Gefühl, dass du weißt, wovon du sprichst, und dass es sich lohnt, weiterzulesen.

Die Grundstruktur für Blogartikel ist meistens gleich:

• H1 – Titel deines Artikels
  → Das ist der Haupttitel, der nur einmal pro Seite vorkommt.
  Er sagt Google (und dem Leser), worum es im gesamten Beitrag geht.
• Einleitung
  → Kurz, klar, führt ins Thema ein und weckt Interesse.
• H2 – Zwischenüberschriften für Hauptabschnitte
  → Sie teilen deinen Artikel in logische Themenblöcke, z. B.
  „Keyword-Recherche“, „Struktur planen“, „Schreiben & Optimieren“
• H3 – Unterüberschriften für Details oder Beispiele
  → Sie gehören immer unter eine H2 und helfen, längere Abschnitte lesbarer zu machen.

Mehr brauchst du in den meisten Fällen nicht.
Eine gute Mischung aus H1, H2 und H3 reicht völlig aus, damit dein Beitrag übersichtlich bleibt – für Leser und für Google.

Google „liest“ deine Überschriften ähnlich wie ein Mensch beim Skimmen:
Es nutzt sie, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht und wie die Inhalte zusammenhängen. Wenn deine Überschriften logisch gegliedert sind, kann Google:

• deine Themen besser einordnen,
• deine Seite passenden Suchanfragen zuordnen,
• und manchmal sogar einen einzelnen H2-Abschnitt als eigenen Suchtreffer anzeigen.

Schritt 03

Jetzt, wo Thema und Struktur stehen, geht’s ans Schreiben selbst – und darum, deinen Text so zu formulieren, dass er Leser:innen und Google gleichermaßen anspricht. SEO-optimiert zu schreiben heißt nicht, möglichst oft ein Keyword zu wiederholen. Es bedeutet, klar, hilfreich und natürlich zu schreiben – so, dass dein Beitrag Antworten liefert, die Menschen wirklich suchen.

Wenn du beim Schreiben im Hinterkopf behältst,

• welche Begriffe für dein Thema wichtig sind,
• welche Fragen sich Leser:innen stellen
• und wie du diese einfach beantworten kannst,

bist du schon auf dem richtigen Weg.

Im nächsten Schritt geht’s um konkrete Tipps: Keyword-Einsatz, Synonyme, Meta-Daten und Lesbarkeit.

Schritt 04

Schritt 05

Externe Links führen von deiner Webseite zu anderen Seiten im Internet. Sie zeigen, dass du dich mit deinem Thema auseinandersetzt und bereit bist, auf seriöse, verlässliche Quellen zu verweisen. Für Google ist das ein Zeichen von Qualität – und für deine Leser ein Hinweis, dass du nicht einfach Behauptungen aufstellst, sondern deine Aussagen belegst.

Beispiel:
Wenn du in einem Artikel über Stressbewältigung schreibst, kannst du auf eine Studie der Weltgesundheitsorganisation (WHO) verlinken. Oder wenn du über gesunde Ernährung schreibst, kannst du auf offizielle Ernährungsempfehlungen oder Fachportale verweisen.

So untermauerst du deine Inhalte mit vertrauenswürdigen Quellen und stärkst gleichzeitig deine eigene Glaubwürdigkeit.

Tipp:

• Verlinke nur auf seriöse und aktuelle Seiten.
• Öffne externe Links am besten in einem neuen Tab (target=“_blank“).
• Füge das Attribut rel=“noopener“ hinzu, um die Sicherheit deiner Webseite zu erhöhen.
• Setze externe Links sparsam, aber gezielt – Qualität ist wichtiger als Menge.

Schritt 06

Damit dein Beitrag überhaupt im Google-Index landet, muss Google ihn crawlen. Normalerweise passiert das automatisch – aber du kannst den Prozess beschleunigen.

SEO klingt oft technisch und kompliziert – aber am Ende geht es darum, deinen Leserinnen und Lesern klar strukturierte, hilfreiche Inhalte zu bieten.
Wenn du ein relevantes Thema wählst, eine saubere Struktur erstellst, verständlich schreibst und deine Inhalte sinnvoll vernetzt, hast du bereits die wichtigsten Schritte geschafft.

Mit ein paar zusätzlichen Optimierungen – wie ALT-Texten, internen Links, Meta-Daten, strukturierten Daten und einer klaren Indexierung über die Google Search Console – holst du dann das Maximum aus deinem Blogartikel heraus.

SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Prozess:
Schreiben, veröffentlichen, messen, verbessern.

Wenn du das konsequent machst, baust du dir Schritt für Schritt eine starke Sichtbarkeit auf – und sorgst dafür, dass die richtigen Menschen deine Inhalte finden.