Stellen Sie sich vor: Ein neuer Patient sucht bei Google nach „Zahnarzt [Ihre Stadt]“ – und ganz oben erscheinen ausschließlich Ihre Mitbewerber 😰. Genau in diesem Moment entscheidet sich, wo der Termin vereinbart wird.
Laut einer aktuellen Studie der Freien Universität Berlin suchen über 72 % der Deutschen regelmäßig online nach Gesundheitsinformationen, meist über Suchmaschinen wie Google [1]. Auch Arzt- und Praxissuchen gehören dabei zu den häufigsten Themen.
Die gute Nachricht: Mit lokalem SEO können auch kleinere Praxen ohne großes Marketingbudget in den Google-Ergebnissen vorne mitspielen. Es geht nicht darum, überall gefunden zu werden – sondern genau dort, wo Patienten aktiv nach Ihnen suchen.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen die wichtigsten Schritte, um Ihre Zahnarzt-Webseite lokal sichtbar zu machen – von der Optimierung des Google Business Profils bis zu Bewertungen, Keywords und Backlinks.
Themenüberblick:
Kapitel 01
Warum lokales SEO für Zahnärzte entscheidend ist
Neue Patienten suchen heute fast ausschließlich über Google nach einem Zahnarzt. Ob „Zahnarzt München“, „Zahnarzt Wien Innere Stadt“ oder „Zahnarzt Notdienst Berlin“ – wer bei diesen Suchanfragen nicht auf den vorderen Plätzen erscheint, wird in der Regel gar nicht wahrgenommen.
In den letzten Jahren hat sich das Suchverhalten deutlich verändert: Empfehlungen und das klassische Telefonbuch spielen kaum noch eine Rolle. Stattdessen entscheidet heute die Sichtbarkeit bei Google, ob eine Praxis neue Patienten gewinnt – oder ob diese direkt bei der Konkurrenz landen.
Mit gezieltem lokalem SEO für Zahnärzte können Sie Ihre Praxis Schritt für Schritt so positionieren, dass Sie bei Google besser gefunden werden – und so nachhaltig mehr neue Patienten gewinnen.
Kapitel 02
Was ist lokales SEO für Zahnärzte überhaupt?
Wenn von Suchmaschinenoptimierung (SEO) die Rede ist, denken viele zunächst an allgemeine Maßnahmen, mit denen eine Website möglichst weit vorne bei Google rankt. Für Zahnärzte ist jedoch vor allem das lokale SEO entscheidend – also Maßnahmen, die speziell darauf abzielen, in der eigenen Stadt oder Region sichtbar zu werden.
Der Unterschied zwischen allgemeinem und lokalem SEO
- Allgemeines SEO sorgt dafür, dass eine Webseite bei überregionalen oder thematischen Suchanfragen gefunden wird, zum Beispiel „beste Zahnimplantate“ oder „Zahnarzt Angstpatienten Tipps“.
- Lokales SEO zielt dagegen darauf ab, dass eine Praxis bei ortsbezogenen Suchanfragen erscheint – also etwa „Zahnarzt München“ oder „Zahnarzt Notdienst Wien“.
Diese ortsbezogenen Suchanfragen, auch bekannt als „Near-Me-Suchen“, haben in den letzten Jahren massiv zugenommen. Laut Google sind Suchanfragen mit dem Zusatz „in meiner Nähe“ um über 900 % gestiegen – und der Großteil davon erfolgt über das Smartphone [4].
Warum Google Maps so wichtig ist
Wenn jemand nach „Zahnarzt [Stadt]“ sucht, zeigt Google häufig zuerst das sogenannte Local Pack – eine Kartenansicht mit drei hervorgehobenen Praxen.
Diese Google-Maps-Ergebnisse sind für Zahnärzte oft wichtiger als das klassische organische Ranking, weil:
- Patienten hier sofort Bewertungen sehen
- direkt anrufen oder
- die Route starten können
Kurz gesagt: Wer als Zahnarzt nicht in Google Maps auftaucht, verschenkt wertvolles Potenzial – und überlässt den ersten Patientenkontakt der Konkurrenz.
Beispielansicht des Google Local Pack – die drei am besten bewerteten Zahnarztpraxen einer Stadt werden direkt in Google Maps hervorgehoben.
Kapitel 03
Google Business Profile optimieren, um regional gefunden zu werden
Ein professionell gepflegtes Google Unternehmensprofil ist für Zahnärzte einer der wichtigsten Faktoren im lokalen SEO. Es ist oft der erste Kontaktpunkt, den potenzielle Patienten bei Google sehen – noch bevor sie Ihre Webseite aufrufen.
Darüber hinaus zeigt die Google My Business Insights Analyse: Ein durchschnittliches Geschäft verzeichnet 1.009 Suchanfragen pro Monat, wobei ca. 84 % Entdeckungs-Suchen sind[5] – also potenzielle Patienten, die allgemein nach einem passenden Zahnarzt suchen, nicht gezielt nach Ihrem Namen.
Damit wird klar: Ein optimiertes Unternehmensprofil kann den Unterschied machen, ob Ihre Praxis überhaupt in Betracht gezogen wird.
1 Vollständigkeit & erste Eindrücke
Ein vollständiges Google-Profil ist das Fundament Ihrer lokalen Sichtbarkeit. Tragen Sie alle wichtigen Informationen ein
- Öffnungszeiten (inklusive Sonderzeiten an Feiertagen)
- Leistungen wie Implantologie, Prophylaxe oder Kinderzahnheilkunde
- Kontaktmöglichkeiten und vor allem
- aussagekräftige Fotos Ihrer Praxis und Ihres Teams
2 Kategorien gezielt wählen
Wählen Sie bei der Einrichtung Ihres Profils die Hauptkategorie „Zahnarztpraxis“.
Ergänzende Kategorien wie „Kinderzahnarzt“ oder „Zahnarzt für Implantologie“ helfen Google, Ihre Praxis thematisch besser zuzuordnen – und dadurch bei den richtigen Suchanfragen anzuzeigen.
Tipp: Je präziser die Kategorie, desto relevanter stuft Google Ihre Praxis ein.
3 FAQ-Bereich sinnvoll nutzen
Viele Patienten stellen sich dieselben Fragen:
„Nehmen Sie neue Patienten an?“, „Bieten Sie Notfalltermine an?“ oder „Gibt es Parkplätze vor Ort?“
Nutzen Sie die FAQ-Funktion, um diese Fragen direkt im Google-Profil zu beantworten.
Das spart Patienten Zeit, verbessert Ihr Ranking und zeigt Google, dass Ihr Profil aktiv gepflegt wird – ein klarer Pluspunkt für die Sichtbarkeit im Local Pack.
Kapitel 04
Patientenbewertungen sinnvoll nutzen, um Vertrauen aufzubauen
Positive Google-Bewertungen sind für Zahnarztpraxen weit mehr als nur eine nette Ergänzung. Sie entscheiden oft darüber, ob ein neuer Patient Ihrer Praxis vertraut – oder sich für jemand anderen entscheidet.
Denn viele Menschen informieren sich heute zuerst online, bevor sie einen Termin buchen. Eine aktuelle Umfrage von BrightLocal (Local Consumer Review Survey 2025)[4] zeigt: Die meisten Patientinnen und Patienten lesen vorab Bewertungen – und viele vergleichen mehrere Praxen, bevor sie sich festlegen. Bewertungen wirken also wie eine digitale Empfehlung, nur mit weit größerer Reichweite.
Laut der Studie vertrauen 42 % der Verbraucher Online-Bewertungen genauso stark wie persönlichen Empfehlungen von Freunden oder Familie. Zum Vergleich: Im Jahr 2020 waren es noch 79 %. Das zeigt, dass Vertrauen weiterhin vorhanden ist – aber Patientinnen und Patienten lesen heute kritischer, achten stärker auf Authentizität und bewerten nicht mehr nur die Sterne, sondern die Glaubwürdigkeit der Erfahrungen.
Wie Sie mehr Bewertungen bekommen (seriös & DSGVO-konform)
- Nach Terminen aktiv ansprechen: Bitten Sie zufriedene Patienten direkt im Gespräch um eine Bewertung – am besten, solange der Eindruck noch frisch ist.
- QR-Code im Wartezimmer: Ein kleiner Aufsteller mit Bewertungslink macht es leicht, direkt vom Smartphone aus Feedback zu geben.
- Freundliche Nachfass-Mail: Eine kurze Dankesnachricht mit Bewertungslink (DSGVO-konform) kann Wunder wirken.
Wichtig: Bleiben Sie immer ehrlich. Gekaufte oder erfundene Bewertungen werden von Google erkannt und können zur Sperrung führen.
So reagiert man richtig auf Bewertungen
Positive Rezensionen: Bedanken Sie sich kurz und persönlich. Das zeigt Wertschätzung und baut Vertrauen auf.
„Vielen Dank für Ihre liebe Bewertung! Wir freuen uns riesig, dass Sie sich bei uns wohlgefühlt haben – genau das ist unser Ziel. Schön, dass Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Erfahrung zu teilen!“
Kritische Bewertungen: Reagieren Sie sachlich, freundlich und lösungsorientiert. So signalisieren Sie, dass Ihnen die Patientenzufriedenheit wichtig ist.
Beispielantwort auf eine kritische Bewertung
„Vielen Dank für Ihr Feedback. Es tut uns sehr leid zu hören, dass Ihr letzter Besuch in unserer Praxis nicht Ihren Erwartungen entsprochen hat. Wir nehmen Kritik sehr ernst, da uns die Zufriedenheit unserer Patienten am Herzen liegt. Gerne würden wir die Situation in einem persönlichen Gespräch klären. Bitte melden Sie sich unter [Telefonnummer] oder per E-Mail an [E-Mail-Adresse], damit wir gemeinsam eine Lösung finden können.“
Wie Google-Bewertungen das Verhalten von Patienten beeinflussen (BrightLocal, 2025). Bewertungen schaffen Vertrauen – und bringen messbar mehr Anfragen.
Kapitel 05
Lokale Keywords auf der Webseite einbauen
Damit Ihre Praxis bei Google in Ihrer Region sichtbar wird, müssen Suchmaschinen eindeutig erkennen können, wo Sie tätig sind. Genau hier kommen lokale Keywords ins Spiel. Sie helfen Google dabei, Ihre Praxis mit bestimmten Städten, Bezirken oder Stadtteilen zu verknüpfen – und so bei regionalen Suchanfragen besser zu ranken.
Warum lokale Keywords so wichtig sind
Google versteht Inhalte immer besser – doch ohne klare Standortsignale weiß die Suchmaschine nicht, dass Sie der Zahnarzt in Wien Innere Stadt sind. Wenn Ihre Stadt oder Ihr Bezirk regelmäßig im Text vorkommt, steigt die Chance, dass Sie bei Suchen wie „Zahnarzt Wien Innere Stadt“ oder „Zahnarzt Notdienst Wien“ auf den vorderen Plätzen erscheinen.
So integrieren Sie lokale Keywords richtig
Lokale Suchbegriffe sollten natürlich in Ihre Texte eingebaut werden – nicht als Keyword-Spam, sondern als Bestandteil einer authentischen, informativen Website.
Hier sind bewährte Beispiele:
- Startseite:
Ergänzen Sie Ihre Stadt in Überschriften und Texten, z. B. „Ihre Zahnarztpraxis in Wien Innere Stadt – moderne Zahnmedizin mit Herz“ oder „Zahnarzt Wien: Ästhetische Zahnheilkunde & Prophylaxe im Zentrum“ - Leistungsseiten:
Beschreiben Sie Ihre Behandlungen immer mit lokalem Bezug, z. B. „Professionelle Zahnreinigung in Wien Innere Stadt – für ein strahlendes Lächeln“ - Kontaktseite:
Nutzen Sie lokale Formulierungen wie „Unsere Praxis befindet sich direkt im Herzen von Wien, Nähe Stephansplatz.“ Ergänzen Sie zudem eine interaktive Google Map, damit Google Ihren Standort eindeutig erkennt. - FAQ-Bereich:
Beantworten Sie typische lokale Fragen, z. B.: „Wie finde ich einen Zahnarzt in Wien Innere Stadt?“ oder „Bieten Sie Notfalltermine in Wien an?“ - Meta-Titel und Beschreibungen:
Verwenden Sie den Städtenamen auch in Ihren SEO-Titeln und Meta-Descriptions.
Beispiel:
Titel: Zahnarzt Wien Innere Stadt | Moderne Zahnmedizin & Prophylaxe
Beschreibung: Ihre Zahnarztpraxis im Herzen von Wien – individuelle Beratung, moderne Behandlungen und ein herzliches Team.
Kapitel 06
Mobile Optimierung & User Experience
Mehr als 70 % aller Patient:innen suchen heute über das Smartphone nach einem Zahnarzt in ihrer Nähe. Wenn Ihre Website auf mobilen Geräten nicht einwandfrei funktioniert, springen viele Besucher schon nach wenigen Sekunden wieder ab – und vereinbaren ihren Termin bei der Konkurrenz.
Eine mobile-optimierte Zahnarzt-Website ist daher kein „Nice-to-have“, sondern ein zentraler Faktor für Ihr Ranking, Ihre Conversion-Rate und das Vertrauen neuer Patienten.
Warum Mobile-First heute Pflicht ist
Google bewertet Webseiten seit Jahren nach dem Mobile-First-Index. Das bedeutet: Nicht mehr die Desktop-Version, sondern die mobile Darstellung Ihrer Website entscheidet über Ihre Position im Ranking.
Wenn Ihre Seite auf Smartphones langsam lädt, Buttons zu klein sind oder Texte schwer lesbar – dann wird sie bei Suchanfragen wie „Zahnarzt Wien Innere Stadt“ schlechter eingestuft.
Schnelle Ladezeiten – der unterschätzte Rankingfaktor
Eine Ladezeit über 3 Sekunden kann laut Google bereits dazu führen, dass über 50 % der Nutzer:innen abspringen.
Gerade bei mobilen Zugriffen ist das kritisch: Datenverbindungen sind nicht immer stabil, und Patient:innen wollen vor allem eins – schnell den Termin finden.
So optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Zahnarzt-Homepage:
- Verwenden Sie komprimierte Bilder im WebP- oder AVIF-Format
- Aktivieren Sie Browser-Caching und GZIP-Komprimierung
- Nutzen Sie ein Content Delivery Network (CDN) wie Cloudflare
- Entfernen Sie unnötige Plugins oder Skripte, die die Seite verlangsamen
Ein schneller Seitenaufbau wirkt nicht nur positiv auf Ihr Ranking, sondern stärkt auch das Vertrauen – niemand wartet gern auf eine träge Website.
Kapitel 07
Lokale Backlinks & Kooperationen
Neben einer technisch sauberen Webseite und guten Bewertungen spielt auch die Vernetzung Ihrer Praxis im lokalen Umfeld eine entscheidende Rolle. Google bewertet Websites nicht nur nach dem, was auf der Seite passiert – sondern auch nach den Verbindungen von außen.
Diese sogenannten Backlinks sind Verweise von anderen Websites auf Ihre eigene. Für Zahnärzte sind vor allem lokale Backlinks relevant, also Links von regionalen Unternehmen, Medien oder Verzeichnissen.
Sie zeigen Google: Diese Praxis ist Teil des lokalen Umfelds – und wird von anderen empfohlen.
Kooperationen mit lokalen Unternehmen & Organisationen
Kooperationen mit anderen Betrieben in Ihrer Umgebung stärken nicht nur Ihre Präsenz in der Nachbarschaft, sondern bringen auch wertvolle Backlinks.
Beispiele:
- Gemeinsame Aktionen mit Apotheken oder Fitnessstudios
- Zahnpflege-Workshops in Kindergärten oder Schulen
- Sponsorings regionaler Sportvereine oder Kulturinitiativen
Wenn Partner Ihre Praxis auf ihrer Webseite erwähnen und verlinken, verbessert das Ihre lokale Sichtbarkeit messbar – und schafft gleichzeitig Sympathie und Vertrauen.
Lokale PR: Presse, Veranstaltungen & Sponsoring
Presseberichte über Ihr Praxisjubiläum, Fachvorträge oder ein soziales Engagement sind ideale Gelegenheiten für PR-Backlinks.
Senden Sie kurze Pressemitteilungen an lokale Medien oder veröffentlichen Sie Blogartikel zu relevanten Themen (z. B. Zahngesundheit bei Kindern).
So gewinnen Sie nicht nur Reichweite, sondern auch Reputation – online wie offline.
Fazit für erfolgreiches Local SEO für Zahnärzte
Lokales SEO ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern der entscheidende Erfolgsfaktor, wenn Sie als Zahnarzt oder Zahnärztin neue Patienten gewinnen möchten. Eine moderne Webseite, ein gepflegtes Google-Profil, echte Bewertungen und gezielte lokale Backlinks bilden die Grundlage dafür, dass Ihre Praxis in Ihrer Stadt sichtbar wird – genau dort, wo Patienten aktiv nach Ihnen suchen.
Ob Sie gerade Ihre erste Praxis eröffnen oder Ihre bestehende Online-Präsenz stärken möchten:
Mit den richtigen Maßnahmen können Sie auch ohne großes Marketingbudget Schritt für Schritt eine starke digitale Basis aufbauen – sichtbar, vertrauenswürdig und professionell.
Kurz gesagt
- Optimieren Sie Ihr Google Business Profil regelmäßig
- Bauen Sie echte lokale Backlinks auf
- Achten Sie auf schnelle Ladezeiten & mobile Nutzerfreundlichkeit
- Sammeln Sie authentische Patientenbewertungen
- Und: Nutzen Sie lokale Keywords, um Google klar zu zeigen, wo Sie tätig sind
[1] Bachl, M., Link, E., Mangold, F. & Stier, S. (2024). Search Engine Use for Health-Related Purposes: Behavioral Data on Online Health Information-Seeking in Germany. Health Communication, 39(8), 1651–1664. https://doi.org/10.1080/10410236.2024.2309810
[2] BrightLocal (2023). Local Consumer Review Survey 2023. https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/
[3] Think with Google (2022). Understanding Consumers’ Micro-Moments in Local Search. https://www.thinkwithgoogle.com/
[4] BrightLocal (2025). Local Consumer Review Survey 2025. https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/
[5] BrightLocal (2019). Google Business Profile Insights Study 2019. https://www.brightlocal.com/research/google-my-business-insights-study/
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